11月27日，南方周末年度盛典第十届品牌大会在上海隆重举行。这场持续近10年的南周品牌盛事，以“分享·创新·探索”为宗旨，云集知名学者、营销战略专家、企业操盘手、创意达人等各领域嘉宾，深度解读年度热点现象与标杆案例，分析品牌前沿趋势，并围绕品牌传播的创新方向与实施路径展开前瞻性探讨。
本次品牌大会直击当下行业热点。世界正处于多重变革的交汇点，品牌建设也正在从规模扩张转向韧性构建。在此变局下，品牌将以何种战略定力穿越周期，实现可持续发展？
与此同时，围绕品牌建设、案例传播、营销创新等多个维度遴选的年度名单也重磅揭晓。晨光与京东、腾讯视频、泡泡玛特、deepseek、蒙牛、飞鹤、观夏等行业领先企业共同荣获年度品牌大奖。基于在品牌创新领域的亮眼表现，作为文具文创行业唯一代表，晨光荣获2025“年度创新力品牌”。这不仅是南方周末年度盛典品牌大会对晨光给予的充分肯定，也展现了晨光在品牌营销领域持续不断的创新力和与日俱增的品牌影响力。
以消费者为中心，黑科技与高质价比的产品创新
在Z世代、α世代已成为消费主力军的当下，晨光精准把握市场流行趋势与消费需求，通过以消费者为中心的产品开发，持续推出兼具黑科技、高颜值和高质价比的文具文创产品，每年晨光投入超1亿元用于技术研发和产品创新，拥有专利超1400项，多次斩获工业设计国际四大奖项。
消费者的每一件小事，都是晨光的大事。有学生反应按笔的“咔哒”声会影响做题思路，晨光就推出按动静音设计的考试行家和双静音中性笔，搭配柔软护套，书写起来更舒适；为了缓解学习工作中的日常压力，晨光创新推出趣味开关出芯设计的解压开关笔，双倍密度材料和双珠笔头的低重心设计，让书写更稳定顺畅；还有纸张双倍速滑、更适合国人书写的晨光meeboki本册，以超轻护脊科技守护儿童成长姿态、首位华人世界小姐冠军张梓琳也倾情推荐的晨光三好书包……这些直戳消费痛点的“黑科技”文具，也收获了销量和口碑的双爆。
近期，晨光还宣布与基础教育教材编研出版“国家队”人民教育出版社达成战略合作，创新性地推出“教材+文具文创”联名产品，为中国学生提供专业的学习场景解决方案，不仅开创了“文教融合”新范式，更承载着赋能中国教育事业发展的深远意义。
与年轻人站在一起，贴近用户内心世界的传播破圈
晨光选择时刻与年轻人站在一起，通过更加贴近用户内心世界的品牌传播内容和玩法，近年来在开学季、考试季等节点开展的活动火爆出圈，在年轻消费群体中保持高热度与好口碑，持续稳定输出情绪价值，年轻化品牌形象不断深入人心，让消费者真切感受到这个品牌“更懂我”。
今年世界读书日，晨光联合南方周末发布了《中国本册消费洞察白皮书》，专业解读当下本册消费市场新趋势，并邀请新生代学霸偶像蒲熠星担任「晨光好本子溯源官」，推出文具界首档微综艺，以“VLOG探厂+探案风”的形式，向消费者传递晨光的硬核技术和匠心工艺，更在上海「最美书店」思南书局和朵云书院等打造晨光meeboki快闪，“中国好本子晨光造”meeboki本册成功出圈。
国潮正当时。中高考期间，晨光精准洞察到万千考生和家长的心理，携手合作十余年的传统文化超级IP“孔庙”，化身考生嘴替，喊出“孔庙祈福 金榜题名”，从举办曲阜祈福大典，到在孔庙做快闪，把庙搬进全国文具店，为考生花式送祝福。晨光还联合京东，让“京东小哥”化身送福骑士把考运和福气送到考生家，高考前夕还与”一条“合作推出《十八岁》短片，记录和展现了高考生真实的备考生活，引发无数青少年共鸣。
作为文具文创行业中最早布局二次元赛道的品牌，晨光一直都“走快一步”。今年6月，晨光与国漫顶流平台腾讯视频正式官宣战略合作，推出《剑来》《斩神》等热门国漫IP联名产品，7月亮相Bilibili World，8月亮相上海书展和南国书香节，携手暑期口碑票房双爆的《浪浪山小妖怪》国漫电影推出联名产品，还在南京路全球潮流文化首发地宏伊广场开展快闪，带来全国最大规模的“国漫嘉年华”开学主题活动；9月1日联合新世相发布《我的开学》TVC引发情感共鸣……晨光在开学季掀起一阵拥抱国漫国货的热潮，让传统文化通过高质价比文具更好地融入消费者日常学习和生活。
不断迈向世界级，以创新书写中国文具新篇章
晨光连续八年入选有“品牌界奥斯卡”之称的“中国500最具价值品牌”榜单，2025年品牌价值高达256.55亿元，连续三年荣获“中国品牌年度大奖文具NO.1”称号。同时，根据权威品牌洞察机构凯度调研显示，晨光在品牌认知度、第一提及率、品牌喜爱度等关键品牌指标上遥遥领先，已在消费者心中建立了良好的品牌认知，展现出强大的品牌心智占领能力，中国文具第一品牌实至名归。年轻消费者直呼“这才是我们心中的文具国货之光！”
与此同时，晨光不断拓展全球版图，深化海外市场本土化布局，先后投资收购Marco、Beckmann等国际品牌，产品远销100多个国家和地区，合作伙伴遍及全球。晨光正一步步让世界看见中国的好文具，为全球消费者提供更多样化的选择。
品牌创新是品牌发展的必由之路。未来，晨光将继续坚持以消费者为中心，用创新驱动产品及品牌升级，不断刷新中国品牌新高度，让高质价比的文具文创产品成为传递中国文化自信的载体，向世界讲好中国文具品牌故事，不断迈向“世界级晨光”。
